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发布时间:2019-09-11  分类:新闻世界  作者:admin  浏览:105

暑期档作为全年荧屏内容的会集迸发点,一直是各大视频途径竞相竞赛的要点档期。

纵览2019年的暑期综艺商场,网综商场量减质升,综艺内容逐步向视频网站歪斜。

网综商场中“综N代”、首发网综全面开花,《明日之子3》、《我国新说唱》2019、《这!便是街舞2》等品牌综艺领衔头部爆款,《极限芳华》《咱们长大了》《做家务的男人》等立异节目抢占头部商场,暑期综艺战竞赛剧烈。

【开篇】

2019一开年,综艺战剑拔弩张,超级内容不断涌现,腾讯视频《发明营2019》、爱奇艺《芳华有你》、优酷《以团之名》三档偶像类综艺同台竞技,视频途径火力全开竞逐上半场。

腾讯视频4档头部网综引领商场,《发明营2019》为暑期档炽热局势

依据艺恩视频智库数据显现,截止到5月31日,2019年播放指数TOP10网络综艺中,腾讯视频以《发明营2019》《咱们是实在的朋友》等4档节目领跑上半年头部网综商场。

爱奇艺《我是唱作人》等2档独播、1档联播网综入列,优酷 “这!便是”系列2档网综上榜,芒果TV《密室大逃脱》《妻子的浪漫游览2》也进入榜单。

其间,爆款网综《发明营2019》先声夺人、一路高热跨进6月,成为暑期档的“开门红”。

纵观近两年的综艺商场,偶像类综艺成为最易出圈的爆款潜力股。继榜首季《发明101》之后,《发明营2019》从内容、营销都完成全面迭代、晋级,节目从女团生长转为男团打造,才貌全双的小哥哥们凭实力收割大批流量,也为节目赢得了观看度和用户热度双赢的局势。

依据艺恩视频智库数据显现,《发明营2019》总播放量达38亿,单日最高播放量打破2亿,观看度继续高走、远高同期在播综艺均值。

从用户热度数据看,因符合年青用户的审美偏好,《发明营2019》在微博等交际媒体和B站等视频途径的用户互动活泼,用户热度一路抢先其他综艺。

到节目收官,《发明营2019》全网热搜总数477次,创2019上半年综艺热搜之最;节目微博主论题阅览量达226亿,评论量1.4亿,改写选秀综艺史上记载;B站累计视频发布量1.47万条,点击量打破3.2亿,短视频弹幕量近7200万,位列B站综艺内容视频榜榜首。

作为腾讯视频重磅推出的S+级网综,《发明营2019》不只连续了“创”系列品牌的热度与生命力,更为2019年的暑期综艺争夺战炽热局势。

【暑期商场篇】

暑期档作为用户注意力最为会集的要点档期,成为视频途径超级内容输出最密布的时间段。2019年暑期档多档精品内容连续上线,暑期综艺商场呈现多重特征。

商场:暑期档网综量减质升,精品化趋势凸显

跟着视频途径在综艺内容布局力度上的加强,综艺商场的分发重心逐步向网络途径搬迁。依据艺恩视频智库数据显现,2019年暑期档视频途径新播出国产季播网综34档,同比上一年削减11档、下滑24%,网综商场从“求量”向“求质”改变、精品化趋势凸显。

从用户口碑上看,2019年暑期档网综好评度小幅度提高,呈现量减质升的开展趋势。

依据艺恩调查,网综内容质、量的优势日益凸显,且网综商场的容量远未探底,未来视频途径或成综艺内容分销的主途径。

独播:独播综艺占比达8成,腾讯视频引领独播风潮

为了招引用户,优质内容独播成为视频途径的布局战略之一。

依据艺恩视频智库数据显现,2019年独播综艺占比达80%,同比上一年上涨10%,而网络综艺也完成了100%独播,视频途径的独播力度进一步加强。

从途径布局来看,在暑期档TOP20独播综艺中腾讯视频以《明日之子3》等8档引领商场,优酷《圆桌派4》等5档紧随其后,芒果TV《重生日记》等4档节目上榜,爱奇艺和搜狐别离以2档和1档切割头部商场。

跟着用户争夺战的白热化,在网综完成悉数独播的趋势下,未来电视综艺的独播趋势或将进一步强化。

头部商场:腾讯视频6档网综领跑暑期档,《明日之子3》闻名暑期之冠

精品内容成果爆款,暑期档多档热播网综竞赛头部商场。

依据艺恩视频智库数据显现,在2019年暑期播放指数TOP10网络综艺中,腾讯视频以《明日之子3》等6档优质网综领跑暑期档,爱奇艺《我国新说唱》2019等2档节目入列榜单,优酷和芒果TV别离凭仗《圆桌派4》和《重生日记》上榜。

其间,《明日之子3》凭仗精品内容和系列品牌优势,在播出期间屡次连任播放指数单日冠军,登顶暑期网综归纳热度榜榜首。

”综N代”品牌效益连续、头部效应显着,首季网综立异入局、抢占头部商场

依据对近些年综艺内容开展的趋势洞悉,系列综艺逐步成为视频途径竞逐头部商场的“主力”,而头部商场中新网综的呈现则凸显了视频途径的立异力。

依据艺恩视频智库数据显现,2019年暑期头部网综商场中,“综N代”节目与首季立异节目不相上下,均分头部商场。

但“综N代”网综的品牌效益更为杰出,以《明日之子3》为首的4档N代节目入列TOP5,用户对系列品牌节目的忠诚度更高。

时隔一年,再度回归的《脱口秀大会2》从头动身,第二季在赛制和议题等多维度全面晋级,“搞笑的段子+社会热门直击”,让观众在欢笑之余、共识共情、与自我宽和,节目一经开播即收成高热度。

依据艺恩视频智库数据显现,截止8月27日,#脱口秀大会#微博主论题阅览量高达22亿,#于小彤回应被吐槽渣男#、#90后独身原因TOP3#等论题屡次登上热搜榜,与年代共振的《脱口秀大会2》兼具娱乐性与社会论题性,收成高用户热度。

在“综N代”内容稳居头部的一起,首季节目的“新鲜”优势开端凸显,以《极限芳华》为代表的新节目赢得观众喜欢,入列头部商场,为暑期网综内容增加新意。

别的,腾讯视频别离以3档系列网综和3档新节目抢占TOP10网综中的6席,途径的品牌连续力和立异力可见一斑。

【网综内容篇】

优质内容始终是争夺用户注意力的要害,暑期档多体裁综艺内容竞相迸发,视频途径多内容布局、全面导流用户流量。

体裁散布:头部体裁更加丰厚,偶像类成果爆款、调查类数量领衔头部商场

跟着网络途径分发形式的老练、综艺商场容量的扩展,综艺内容的体裁也全面开花。

依据艺恩视频智库数据显现,2019年暑期新播的TOP10网络综艺中,共有6种体裁类型,头部商场体裁散布更加丰厚,其间偶像类网综《明日之子3》播放指数位列榜首,成为暑期爆款,而调查类综艺以《心动的信号2》等4档节目数量引领头部商场。

偶像类:网综《明日之子3》书写媒体热度、观看度双高传奇

继上半年以《发明营2019》领衔的偶像类节目收成高热度之后,暑期精品网综《明日之子3》再度来袭,媒体热度和观看度双高,续写爆款传奇。

作为连续三季的主力节目,《明日之子3》在赛制、选拔场景和节目调性上再度晋级,以“水晶年代”主题聚集solo女歌手的选拔,以“Start”和“Restart”双赛道规划、职场化选拔场景打造“仅有最强厂牌”,终究张钰琪夺得“最强厂牌”。

别的,节目约请孙燕姿、华晨宇等嘉宾加盟,取得媒体和言论高度重视,助力节目闻名暑期媒体热度榜冠军。

优质内容“招引”用户,收割大批流量。

《明日之子》系列作为腾讯视频的主力节目,相继输出了毛不易、蔡维泽等优质音乐偶像,而《明日之子3》中张钰琪、By2与洪一诺、冯希瑶等双赛道歌手的PK对决成为本季节目的最佳亮点,强实力偶像、好听的歌曲和竞技式竞赛,为节目强势引流用户。

依据艺恩视频数据显现,到8月27日,《明日之子3》总播放量达32.5亿,单日最高播放量打破1.12亿,观看度领跑暑期热播网综榜单。

节目“任意生长,酷爱无休”Slogan宣言符合年青用户寻求独立、自在的特性,而多元化的音乐击中年青人的审美神经,芳华态网综《明日之子3》引发年青用户高互动。

从用户热度数据看,《明日之子3》微信、微博和百度三大指数数据跟从节目播出的节奏,周期性高涨,微博上#明日之子#主论题三季累计阅览量高达303.7亿,微博破亿论题数量有20个,B站相关视频发布量超9700条,累计点击量1.62亿,互动、构思共享成为《明日之子3》用户群的日常动态。

调查类:垂类调查网综抢占头部商场,《心动的信号2》《咱们长大了》弹幕评论度高

跟着近两年调查类综艺的兴起,垂类调查综艺逐步抢占头部商场。依据艺恩视频智库数据显现,2019暑期播放指数TOP10网综中,调查类节目以4档数量抢先。

其间腾讯视频《心动的信号2》《咱们长大了》两档节目的弹幕评论走势远高其他节目,弹幕用户评论度最高。

《心动的信号2》作为连续两季的爱情交际推理真人秀,以“心动侦探团”的推理为引,以心动小屋中4对生疏男女的情感交际为线,触动用户的探奇心思、强化沉溺式体会。

依据艺恩视频智库数据显现,《心动的信号2》自播出以来,节目中的“氧气CP”、“天意CP”深受观众喜欢,弹幕中“张天”“杨凯文”“天意”“氧气”等都成为高频词汇。

“戏曲照射实在日子”,结合国家铺开二胎方针的社会热门论题,腾讯视频推出我国首档原生家庭二胎生长调查真人秀《咱们长大了》。

节目从四组性情悬殊的兄弟姐妹天然联系切入,在华少带领下马天宇、傅菁两对手足和郑爽、魏大勋等独生子女组成调查团,无干涉、实在调查少儿手足之间的共处故事。

节目在确保内容的观赏性之外,并参加育儿、交际、情感等论题评论,与用户构成剧烈的共振效应。

《咱们长大了》自播出以来,#郑爽想生三个孩子#、#大S谈离别#、#张继科爱情观#等论题屡次登上微博热搜榜,引发用户剧烈评论。

【结语篇】

依据艺恩调查,到8月底,2019年的暑期档综艺商场呈现出三大趋势。

一是,跟着视频途径话语权的扩展,优质综艺内容进一步向视频网站会集,腾讯视频作为三大视频网站的抢先者,领跑网综商场。

二是,2019年偶像类综艺仍然继续迸发,以《发明营2019》《明日之子3》为代表的偶像类网综稳居头部,有闻名年度爆款潜质。

三是,调查类网综异军突起,多档新网综抢占头部商场、成为立异标杆。与年代、社会热门相符合的调查类综艺,立意深入、内容新颖、贴合实际,或成未来综艺立异开展的要点。

接下来,视频途径还将积蓄力气,继续推出多档优质网综节目。腾讯视频《艺人请就位》《令人心动的offer》《超新星全运会2》等多档优质综艺蓄势待发,爱奇艺《一个人的日子》《小姐姐的花店2》以及芒果TV《女儿们的爱情2》行将上线,优酷的《这!便是灌篮2》也已开播。2019年的最终4个月,网综怎么再攀新高峰,值得等待。

(文章来源于:艺恩网摘编)

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